Brand Development
Puja

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Puja – Premium Petfood mit nachhaltiger Philosophie

Ausgangslage

Mit Puja wurde eine neue Premium-Petfood-Marke entwickelt, die exklusiv im D2C-Business-Modell vertrieben wird. Die Marke sollte eine starke emotionale Bindung zwischen Mensch und Tier betonen und sich klar im kompetitiven Premium-Segment differenzieren. Der Direct-to-Consumer Vertrieb über Social Media Kanäle verlangt einen Markenauftritt, der sich ästhetisch von den Retail Petfood-Marken abhebt.

Herausforderung

  • Entwicklung einer neuen visuellen Identität für eine Start-up Marke.
  • Umsetzung einer klaren Premium-Positionierung 
  • Integration einer nachhaltigen Verpackungslösung (Metall & Papier).
  • Konsistenz an allen Touchpoints – von digital bis Packaging.

Unsere Rolle

Human Centric Branding übernahm die ganzheitliche Entwicklung der neuen Marke – von der Logo-Entwicklung bis zum Packaging Design für den Launch.

Lösung

Logo-Entwicklung: Ein modernes, reduziertes Logo, das Eleganz, Reinheit und emotionale Nähe vermittelt.

Positionierung:

  • Emotional: Pflege, Spiel und Rituale als Ausdruck von Liebe und Respekt.
  • Nachhaltig: verantwortungsvoller Umgang mit Ressourcen und Umwelt.


Markenarchitektur: Ein einheitliches Designsystem für alle Produktlinien, das Flexibilität für zukünftige Sortimente bietet.

Icons: Entwicklung einer klaren Icon-Sprache zur Vermittlung von Benefits und Ritualen – sofort verständlich, sprachunabhängig und digital anschlussfähig.

Packungsdesign:

  • Premium-Materialien: Metall und Papier, nachhaltig und wertig.
  • Klares Navigationssystem: Intuitive Orientierung am Regal und online
  • Emotionaler Look & Feel: Verpackung transportiert die Nähe von Mensch und Tier sowie die Philosophie von Puja.

Erfolg

  • Starker Launch im D2C-Kanal, unterstützt durch eine konsistente digitale Markensprache.
  • Klares Differenzierungsmerkmal im Premium-Petfood-Markt durch die Verbindung von Ritual, Nachhaltigkeit und emotionalem Design.
  • Zukunftsfähiges Design, international adaptierbar

Fazit

Mit Puja entstand eine Premium-Marke, die nicht nur für hochwertige Produkte steht, sondern für eine ganze Philosophie: Respekt gegenüber unseren Haustieren. Human Centric Branding schuf ein ganzheitliches Markensystem – nachhaltig, emotional und differenzierend.

Case Highlights:

Orientierung

1. Bestandsaufnahme

Am Anfang steht eine präzise Analyse: Wo befindet sich die Marke aktuell? Welche Botschaften sendet sie aus – und kommen diese wirklich bei den gewünschten Zielgruppen an? Wir machen sichtbar, ob die Wahrnehmung außen mit der Intention innen übereinstimmt.

2. Aufdeckung von Kommunikationslücken

SENSUS zeigt auf, wo die Kommunikation zwischen Marke und Konsument gestört ist. Welche Zeichen, Codes oder Botschaften verfehlen ihre Wirkung? Wo entstehen Missverständnisse oder gar Fehlinterpretationen?

3. Kanalübergreifende Betrachung

Wir betrachten die Marke in allen relevanten Kanälen – ob digital, analog oder im direkten Kontakt – und stellen sicher, dass die Botschaften konsistent sind.

4. Partnerschaftliche Zusammenarbeit

Unser Ansatz ist kooperativ: Wir stülpen nichts über, sondern arbeiten gemeinsam mit allen relevanten Stakeholdern. Durch die Einbindung aller entsteht ein gemeinsames Verständnis und eine breite Akzeptanz für die Ergebnisse. So werden Veränderungsprozesse angestoßen, die von allen getragen werden.

5. Grundlage für Weiterentwicklung

Am Ende entsteht ein klares, ganzheitliches Bild des Status Quo. Auf dieser Basis können strategische Entscheidungen getroffen und Marken gezielt weiterentwickelt werden – mit Klarheit, Commitment und klarer Ausrichtung.