Branding
Mondoro

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Premium Vermouth mit
italienischer Eleganz

Ausgangslage

Campari verfügt mit Mondoro über eine etablierte Asti-Spumante-Marke für den osteuropäischen Markt. Ziel war es, Mondoro als Premium-Vermouth neu zu launchen und emotional aufzuladen.

Die Zielgruppe: junge, modebewusste Fashionista-Frauen, die sich an internationalen Luxusmarken orientieren und eine hohe Affinität zu italienischer Ästhetik haben.

Herausforderung

Die Herausforderung bestand darin, die bekannten Design Codes der Asti-Flasche in eine neue Kategorie zu übersetzen – und Mondoro klar als Luxury Brand zu positionieren.

Unsere Rolle

Human Centric Branding entwickelte den neuen visuellen Auftritt von Mondoro und übersetzte die bestehende Marken-DNA in ein Premium-Vermouth-Design, das Begehrlichkeit, Stil und Internationalität vermittelt.

Lösung

Übersetzung der Marken-DNA

  • Bewahrung der ikonischen Mondoro-Codes bei gleichzeitiger Neucodierung für das Vermouth-Segment.
  • Klarer Fokus auf Luxury-Ästhetik, inspiriert von international etablierten High-End-Brands.


Key Visual: Die grünen Ripples

Die charakteristischen grünen Ripples, die an das Kleid einer Frau erinnern, wurden zum zentralen Key Visual der Marke. Sie stehen für Eleganz, Bewegung, Sinnlichkeit und Stil und prägen die visuelle Identität von Mondoro nachhaltig.

Innovation im Glasdesign

Entwicklung eines diagonalen Verlaufs im Glas – eine gestalterisch wie technisch anspruchsvolle Herausforderung. Das Ergebnis ist eine ikonische Flasche, die Luxus, Mode und Modernität vereint und sofort Aufmerksamkeit erzeugt.

Erfolg

  • Klar positioniertes Premium-Vermouth-Angebot für den osteuropäischen Markt.
  • Hohe Wiedererkennbarkeit durch ein eigenständiges, ikonisches Flaschendesign.
  • Starke Anziehungskraft auf die Zielgruppe, die Mondoro als stilvolle Lifestyle-Marke wahrnimmt.

Fazit

Mit Mondoro wurde eine bestehende Marke erfolgreich in ein neues Premium-Segment überführt. Human Centric Branding schuf ein luxuriöses, modisches Design, das internationale Eleganz ausstrahlt und Mondoro als ikonischen Vermouth für eine neue Generation etabliert.

Case Highlights:

Orientierung

1. Bestandsaufnahme

Am Anfang steht eine präzise Analyse: Wo befindet sich die Marke aktuell? Welche Botschaften sendet sie aus – und kommen diese wirklich bei den gewünschten Zielgruppen an? Wir machen sichtbar, ob die Wahrnehmung außen mit der Intention innen übereinstimmt.

2. Aufdeckung von Kommunikationslücken

SENSUS zeigt auf, wo die Kommunikation zwischen Marke und Konsument gestört ist. Welche Zeichen, Codes oder Botschaften verfehlen ihre Wirkung? Wo entstehen Missverständnisse oder gar Fehlinterpretationen?

3. Kanalübergreifende Betrachung

Wir betrachten die Marke in allen relevanten Kanälen – ob digital, analog oder im direkten Kontakt – und stellen sicher, dass die Botschaften konsistent sind.

4. Partnerschaftliche Zusammenarbeit

Unser Ansatz ist kooperativ: Wir stülpen nichts über, sondern arbeiten gemeinsam mit allen relevanten Stakeholdern. Durch die Einbindung aller entsteht ein gemeinsames Verständnis und eine breite Akzeptanz für die Ergebnisse. So werden Veränderungsprozesse angestoßen, die von allen getragen werden.

5. Grundlage für Weiterentwicklung

Am Ende entsteht ein klares, ganzheitliches Bild des Status Quo. Auf dieser Basis können strategische Entscheidungen getroffen und Marken gezielt weiterentwickelt werden – mit Klarheit, Commitment und klarer Ausrichtung.