Relaunch Elle & Vire
Case Study: Relaunch einer französischen Markenikone
– Elle & Vire Beurre de Normandie
Ausgangslage
Elle & Vire ist eine der bekanntesten Markenikonen Frankreichs – ein Synonym für Qualität, Tradition und französische Genusskultur. Die Marke steht gleichermaßen für Alltag und Haute Cuisine und wird sowohl im Supermarkt als auch von Patissiers und Sterneköchen verwendet.
Besonders in Frankreich hat traditionelle Butter einen hohen Stellenwert – sie gilt als Königsdisziplin der Milchwirtschaft und ist tief in der regionalen Identität verankert.
Herausforderung
Die bestehende Butterlinie (Condé-sur-Vire) war nicht klar als traditionelle Butter erkennbar. Der Auftritt wirkte zu industriell und rational, die Herkunft Normandie wurde nicht ausreichend emotionalisiert und es fehlte eine klare Identität im Premium- und Traditionssegment.
Unsere Rolle
Human Centric Branding entwickelte den Relaunch der traditionellen Butter von Elle & Vire – mit dem Ziel, die Marke wieder stärker mit ihrer Herkunft, Emotionalität und Genusswelt zu verbinden.
Lösung
Strategische Plattform: Normandie als Identität
Aufbau einer klaren Markenplattform rund um die Herkunft Normandie und Übersetzung von Regionalität in eine starke, emotionale Markenidentität.
Die drei Icons der Normandie
- Kühe
- Apfelbäume
- Zäune der Bocage-Landschaft
Klassische Gestaltungselemente wie das Vichy-Karo wurden modernisiert und authentischer interpretiert. Der Auftritt wurde von einer statischen, rationalen Gestaltung hin zu einem einladenden, lebendigen und genussorientierten Look & Feel weiterentwickelt.
Vom Produkt zur Genusswelt
Transformation der Wahrnehmung: von einer funktionalen Butter hin zu einem emotional aufgeladenen Genussprodukt. Die Marke spricht nicht nur über Qualität – sie macht sie erlebbar.
Erfolg
Klare Differenzierung im Segment traditioneller Butter.
Stärkung der Wahrnehmung von Elle & Vire als authentische Premium-Marke.
Die Normandie wird als Herkunft und Qualitätsversprechen sichtbar und emotional erfahrbar.
Fazit
Mit dem Relaunch der traditionellen Butter wurde Elle & Vire zurück zu ihren Wurzeln geführt – und gleichzeitig in die Gegenwart übersetzt. Human Centric Branding schuf eine Markenwelt, die Tradition, Herkunft und Genuss verbindet und die Normandie als das inszeniert, was sie ist: der Ursprung echter französischer Butterkultur.
Relauch ab 01.04.2026 im Handel.