Corporate Design
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Corporate Design für BRITA – Digital First & Global

Ausgangslage

BRITA ist eine weltweit bekannte Marke für Trinkwasseroptimierung. Doch das Corporate Design war in die Jahre gekommen:

  • Komplex und schwer in die digitale Welt zu übertragen.
  • Fragmentiert und inkonsistent an den unterschiedlichen Touchpoints.
  • Markenwerte wie Nachhaltigkeit und Verantwortung waren nicht klar erlebbar.

Herausforderung

Um im internationalen Wettbewerbsumfeld zukunftsfähig zu sein, mußte BRITA seinen Markenaufrtitt digital first ausrichten und ein Corporate Design entwickeln, das global skalierbar ist und die Marke emotional auflädt.

Unsere Rolle

Wir wurden beauftragt, das Corporate Design von BRITA neu zu definieren. Unser Anspruch: die Marke klarer, konsistenter und digital anschlussfähig zu machen – ohne dabei ihre Historie und Stärke zu verlieren.

Lösung

  • Digital First Design System: Entwicklung eines visuellen Systems, das auf digitalen Plattformen skaliert und intuitiv funktioniert.
  • Reduktion & Klarheit: Vereinfachung komplexer Gestaltungselemente, Schaffung einer klaren visuellen Sprache.
  • Globale Konsistenz: Einheitliche Anwendung über alle Touchpoints und Märkte hinweg.
  • Nachhaltigkeit sichtbar machen: Bildwelt und Tonalität transportieren die ökologische Verantwortung der Marke.

Erfolg

  • Marke digital anschlussfähig: BRITA konnte das CD analog und digital parallel nahtlos implementieren.
  • Konsistenz über alle Touchpoints: Von Website bis POS, von App bis Verpackung.
  • Globale Einsetzbarkeit: Ein Designsystem, das in allen Märkten funktioniert.
  • Nachhaltigkeit im Fokus: Die Marke positioniert sich klar als verantwortungsbewusst und zukunftsorientiert.

Fazit

Mit dem neuen Corporate Design für BRITA hat Human Centric Branding die Voraussetzungen für eine digitale und global erfolgreiche Marke geschaffen. Ein System, das die Marke stärkt, ihre Werte erlebbar macht und sie für die Zukunft klar positioniert.

Case Highlights:

Orientierung

1. Bestandsaufnahme

Am Anfang steht eine präzise Analyse: Wo befindet sich die Marke aktuell? Welche Botschaften sendet sie aus – und kommen diese wirklich bei den gewünschten Zielgruppen an? Wir machen sichtbar, ob die Wahrnehmung außen mit der Intention innen übereinstimmt.

2. Aufdeckung von Kommunikationslücken

SENSUS zeigt auf, wo die Kommunikation zwischen Marke und Konsument gestört ist. Welche Zeichen, Codes oder Botschaften verfehlen ihre Wirkung? Wo entstehen Missverständnisse oder gar Fehlinterpretationen?

3. Kanalübergreifende Betrachung

Wir betrachten die Marke in allen relevanten Kanälen – ob digital, analog oder im direkten Kontakt – und stellen sicher, dass die Botschaften konsistent sind.

4. Partnerschaftliche Zusammenarbeit

Unser Ansatz ist kooperativ: Wir stülpen nichts über, sondern arbeiten gemeinsam mit allen relevanten Stakeholdern. Durch die Einbindung aller entsteht ein gemeinsames Verständnis und eine breite Akzeptanz für die Ergebnisse. So werden Veränderungsprozesse angestoßen, die von allen getragen werden.

5. Grundlage für Weiterentwicklung

Am Ende entsteht ein klares, ganzheitliches Bild des Status Quo. Auf dieser Basis können strategische Entscheidungen getroffen und Marken gezielt weiterentwickelt werden – mit Klarheit, Commitment und klarer Ausrichtung.