Relaunch
Braun Household

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Navigation und Packungsdidaktik
für eine Iconic Brand

Ausgangslage

Braun ist eine Markenikone mit weltweiter Strahlkraft. Doch am Point of Sale – in Märkten wie Saturn oder MediaMarkt – muss die Packung die Rolle des Verkäufers übernehmen.

Herausforderung

Eine klare Navigation war nötig, die auf dem Descision tree der Kunden aufbaut. Dazu brauchte es ein Iconsystem, das die Benefits intuitiv verständlich macht, ohne sprachliche Erklärungen. Gleichzeitig galt es, eine Upsell-Strategie pro Geräte-Cluster zu entwickeln – von Einsteiger- bis zu Premium-Modellen.

Unsere Rolle

Wir wurden beauftragt, das vorhandene Packaging-Design so zu optimieren, dass es die Design Icone Braun und ihre Premium Markenwerte transportiert, die Kaufentscheidung erleichtert und Nahbarkeit schafft.

Lösung

  • Visuelle Benefit-Icons: Reduktion sprachlicher Komplexität, klare Bildsprache für schnelle Orientierung.
  • Navigationslogik im Regal: Informationsdidaktik, die am Consumer Descision Tree ausgerichtet ist.
  • Gestalterische Hierarchie für Upsell: Iconsystem, das die Wertigkeit vom Einsteiger- bis zum Premiumgerät intuitiv erfassbar macht.
  • Balance von Ikonizität und Nahbarkeit: Premium-Designcodes bleiben erhalten, ergänzt um Produktvisuals, die die Alltagstauglichkeit der Geräte zeigen.

Erfolg

  • Verbesserte Orientierung: Kund:innen finden schneller das passende Gerät.
  • Stärkung der Premium-Strategie: Premiumgeräte profitieren von klarer Differenzierung und Wertigkeit.
  • Marken-DNA sichtbar: Das Packaging transportiert Braun als ikonische Marke, die dennoch nahbar bleibt.
  • POS als Touchpoint: Verpackung übernimmt erfolgreich die Rolle des Verkäufers.

Fazit

Der Relaunch zeigt, wie Packaging Design zum strategischen Markeninstrument wird: Es vereinfacht die Kaufentscheidung, inszeniert Braun als Premium-Markenikone und wahrt zugleich die Verbrauchernähe – genau die Balance, die am POS den Unterschied macht.

Case Highlights:

Orientierung

1. Bestandsaufnahme

Am Anfang steht eine präzise Analyse: Wo befindet sich die Marke aktuell? Welche Botschaften sendet sie aus – und kommen diese wirklich bei den gewünschten Zielgruppen an? Wir machen sichtbar, ob die Wahrnehmung außen mit der Intention innen übereinstimmt.

2. Aufdeckung von Kommunikationslücken

SENSUS zeigt auf, wo die Kommunikation zwischen Marke und Konsument gestört ist. Welche Zeichen, Codes oder Botschaften verfehlen ihre Wirkung? Wo entstehen Missverständnisse oder gar Fehlinterpretationen?

3. Kanalübergreifende Betrachung

Wir betrachten die Marke in allen relevanten Kanälen – ob digital, analog oder im direkten Kontakt – und stellen sicher, dass die Botschaften konsistent sind.

4. Partnerschaftliche Zusammenarbeit

Unser Ansatz ist kooperativ: Wir stülpen nichts über, sondern arbeiten gemeinsam mit allen relevanten Stakeholdern. Durch die Einbindung aller entsteht ein gemeinsames Verständnis und eine breite Akzeptanz für die Ergebnisse. So werden Veränderungsprozesse angestoßen, die von allen getragen werden.

5. Grundlage für Weiterentwicklung

Am Ende entsteht ein klares, ganzheitliches Bild des Status Quo. Auf dieser Basis können strategische Entscheidungen getroffen und Marken gezielt weiterentwickelt werden – mit Klarheit, Commitment und klarer Ausrichtung.