Brand Experience
Actimove

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Actimove – Feel Good, Move Better

Ausgangslage

Die Marke Actimove von Essity steht für medizinische Bandagen und Orthesen. Während in Europa der Vertrieb stark über Sanitätshäuser mit Beratung läuft, sieht der amerikanische Markt ganz anders aus:

  • Bandagen werden dort im Drugstore-Regal verkauft – ohne Beratung.
  • Die Verpackung muss also für sich selbst sprechen und spontan involieren, Impact erzeugen sowie eine klare Navigation innerhalb des Sortiments ermöglichen.

Herausforderung

Imagewechsel von Actimove zu einer innovativen und emotionalen Marke, die sich in den USA und Europa gleichermaßen im Markt durchsetzen kann.

Unsere Rolle

Wir entwickelten eine neue ganzheitliche Brand experience für Actimove – vom Logo über ein Designsystem für alle Touchpoints bis hin zum Produktdesign selbst.

Lösung

Logo & Designsystem

  • Entwicklung eines neuen Actimove-Logos, das unique und aufmerksamkeitsstark an allen Touchpoints wirkt.
  • Ganzheitliches Designsystem, das die Marke visuell zusammenhält und international skaliert.

 

Packaging

  • Impact am Regal: Starke Farben, klare Strukturen, hohe Wiedererkennbarkeit.
  • Optimale Navigation: Verständliche Differenzierung der Produkte im Sortiment, auch ohne Beratung.
  • Global einsetzbar: Einheitlich für Europa und USA, unabhängig vom Vertriebskanal.

 

Produktdesign

  • Modernisierung der Bandagen: Weg vom Look medizinischer Hilfsmittel hin zu einem sportlichen, zeitgemäßen und funktionalen Erscheinungsbild.
  • Innovative Helix-Struktur: Von uns entwickeltes, markantes Designelement, das zusammen mit dem Textil-Material für besonderen Halt sorgt.
  • Produktdesign als zentrales Markenmerkmal, das Actimove von Wettbewerbern differenziert.
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Erfolg

  • Starke Markenpräsenz: Actimove tritt global als moderne, konsistente Marke auf.
  • Verpackung als Verkäufer: Navigation und Impact am POS erleichtern die Kaufentscheidung – gerade in Märkten ohne Beratung.
  • Differenzierung durch Design: Produktdesign wird zum Treiber der Markenmodernisierung.
  • Innovations-Highlight: Die Helix-Struktur im Strick-Material setzt ein visuelles und funktionales Zeichen im Markt.

Fazit

Mit Actimove wurde aus einer funktionalen Bandagenmarke eine zeitgemäße, sportliche und globale Marke. Human Centric Branding schuf ein Designsystem, das Logo, Packaging und Produktgestaltung vereint – für eine Marke, die ihren Anspruch glaubwürdig erfüllt: Feel Good, Move Better.

Case Highlights:

Orientierung

1. Bestandsaufnahme

Am Anfang steht eine präzise Analyse: Wo befindet sich die Marke aktuell? Welche Botschaften sendet sie aus – und kommen diese wirklich bei den gewünschten Zielgruppen an? Wir machen sichtbar, ob die Wahrnehmung außen mit der Intention innen übereinstimmt.

2. Aufdeckung von Kommunikationslücken

SENSUS zeigt auf, wo die Kommunikation zwischen Marke und Konsument gestört ist. Welche Zeichen, Codes oder Botschaften verfehlen ihre Wirkung? Wo entstehen Missverständnisse oder gar Fehlinterpretationen?

3. Kanalübergreifende Betrachung

Wir betrachten die Marke in allen relevanten Kanälen – ob digital, analog oder im direkten Kontakt – und stellen sicher, dass die Botschaften konsistent sind.

4. Partnerschaftliche Zusammenarbeit

Unser Ansatz ist kooperativ: Wir stülpen nichts über, sondern arbeiten gemeinsam mit allen relevanten Stakeholdern. Durch die Einbindung aller entsteht ein gemeinsames Verständnis und eine breite Akzeptanz für die Ergebnisse. So werden Veränderungsprozesse angestoßen, die von allen getragen werden.

5. Grundlage für Weiterentwicklung

Am Ende entsteht ein klares, ganzheitliches Bild des Status Quo. Auf dieser Basis können strategische Entscheidungen getroffen und Marken gezielt weiterentwickelt werden – mit Klarheit, Commitment und klarer Ausrichtung.